有道是「但愿人长久，千里共婵娟」，中秋节作为海内外华人文明共祝、情感共识的重要节点。比起热烈欢娱的新年，中秋好像更聚集于温情脉脉的怀念与守望。因而，中秋节假势营销既要契合传统节日的文明基调，又要洞悉年青人需求并做出新意，是对品牌构思提出的应战。

  今日，黑马为你精选2023中秋广告营销事例，一同评脉品牌焕新节日体会的构思思路，感触年青客户的真实需求洞悉与民间传统文明精力内核之间的交融与磕碰——

  五芳斋在本年中秋携手营销高手蜜雪冰城推出联名款五芳蜜月糯月饼，并带来一支定格动画《下一步咱们怎么办》。短片中，五芳斋虚拟形象五糯糯生动表演许多人的「世另我」：在宣扬的日子和真实的自己间，重复发疯；在别人的目光和深夜的孤单里，无可适从。有许多时间，咱们好像只能疲乏的活跃着，无法的参加着。

  品牌用「面临坚固的国际，假如你是软的就不会痛」化解沉重，惊喜客串的雪王也一改往日调皮的心情，与五糯糯一同以温顺诚实的姿势，给面临坚固国际的人们一个拥抱。

  在塔斯汀本年的中秋主题广告里，品牌用动听群像厚意诠释「把怀念邮回家」的主题：那些难言的爱、思乡的情，都在这一天温情流通，以礼倾诉。

  继蜜雪冰城之后，塔斯汀也在这个中秋「考编成功」。品牌联合我国邮政推出「邮所思·共团圆」中秋礼盒，浸透友情与巧思——以「团圆」的圆为规划理念，礼盒外表肌理模仿月球纹理，月圆月缺的改变也标志着每一次聚会。

  值得一提的是，在塔斯汀的中秋礼盒中，品牌还放置了别离代表「想念」、「温暖」、「莫离」、「月光」、「顺利的」的物件， 从定制邮票、茶叶茶具到纸灯、木梳，以物寄想念，将中秋佳节的浓情与涵义诚挚表达。

  在我国家庭聚会的节日里，餐桌上总是有美酒的一席之地。梅见青梅酒在本年中秋上接国货团建的热点话题，下启我国传统佳节的品牌故事，用一支主题广告片，叙述「我国的月亮其实比外国的圆」的正能量主题。

  短片内容一应俱全，巧思独具，从考古到算命，从前史到未来，跟着情节戏剧化开展，终究用温暖的团圆群像，传递「真实的内核是团圆，是从比这个片子扯得还远的当地，奔赴回家的圆」的影片宗旨。

  同为酒品类，洋河梦之蓝则挑选联合天猫大牌日一起发布暖心短片《有你，才是更好的中秋》，温顺提示人们在中秋佳节好好回一次家，好好陪一陪家人。

  短片用三个团圆故事展现出普通人的共识时间：加班的日子无暇回家吃饭、忙于作业疏忽了对家人的关心、第一次见岳父前的坐卧不安……品牌将白酒作为传情达意的载体，在传统佳节以传统白酒为情感染冰，内敛温暖的基调与品牌的人文表达相辅相成。

  在好望水的中秋主题宣扬片中，品牌寻访潮汕古村，把标志着团圆的当地非遗技艺油纸灯笼带到城市遍地，给不能回家的年青人送上一份祝愿和安慰——即便身在异乡，约上三五老友，共饮好望水，也可以感触节日的夸姣涵义，共望团圆。

  从「望桃花」、「望杏福」到「望勇橄」，好望水的产品一贯以明快直白的好涵义讨人欢心。本年中秋，好望水以「望团圆」为主题，带来浓浓的节日祝愿，经过丰厚品牌文明内在，好望水假势节日完成了品牌心智的深化。

  深耕本土化营销的肯德基在本年挑选以幼年「回想杀」唤醒人们对我国传统中秋佳节最夸姣朴实的回忆。肯德基携手上海美术电影制片厂，再现经典国漫《山公捞月》，为小山公们的捞月之举画上一个满意的结局。

  与短片同步，肯德基还推出了「花正好月正圆」中秋套餐，包括莲蓉麻薯蛋挞和满杯桂香生酪拿铁两款新品，以中式构思焕新产品口感，带来满满中秋味。

  此外，黑马还发现，本年中秋，一些品牌英雄所见略同地挑选从非遗文明和儿童公益两个方向为节日营销构思赋能——

  除了上文说到的聚集潮汕非遗技艺油纸灯笼的好望水，网易传媒推出的中秋礼盒「灯影之月」则是以皮影戏为构思，礼盒调集皮影绘画及皮影演艺的美学，将传统技艺以轻量风趣的方式带入群众视界。

  值得一提的是，这款中秋礼盒可以拆开组装成迷你的皮影戏舞台，翻开礼盒内置的皮影戏资料包，用户能在品味月饼之余亲身体会皮影戏的趣味。

  无独有偶，金典在本年中秋也挑选以我国传统非遗文明为构思，联合我国四大非遗刺绣区域博物馆，用收藏名绣共创中秋绣团圆限定装产品，并将环保可继续的日子方式注入产品规划傍边，以一针一线串联日子的浪漫与念想。

  除了宏扬民间传统文明，一些品牌则挑选以公益为佳节增加温度。美团本年推出的月饼礼盒好心满满——每一份礼盒都包括一笔善款，用于为我国探月工程的起点-西昌卫星发射中心旁的幼儿园捐建村庄儿童操场。礼盒规划也环绕主题，月饼桶身是通明太空舱，悬浮造型星球月饼充溢想象力。

  而腾讯的月饼盒子则以操场造型，将爱心融入童趣的规划中，腾讯团队在新疆喀什特别修建了真实版的「长鹅·未来运动场」，以实际行动饯别儿童公益。此外，这款月饼的盒子还可当作地图，进行简略的互动，让小朋友们可以与家人一同经过游戏增进情感，让中秋更有其乐融融的气氛。

  每年中秋节既是搭载品牌广告构思的重要节点，也是各个企业秀肌肉的时间，把戏频出、脑洞大开的中秋礼盒打造出一场精彩的视觉盛宴。本年中秋，品牌在中秋礼盒上卷出了新高度：

  首先是口感立异。比方本年水井坊与哈根达斯联名推出「高端浓香酒心冰淇凌」及联名中秋礼盒，浓香美酒与轻奢冰品斗胆交融，打造传统与新潮的特殊磕碰。

  其次是造型立异。喜马拉雅与我国科幻大IP三体推出联名中秋礼盒「奔向喜月」，礼盒中的月饼造型一起，酷感的黑色外观以及月球造型，是把月饼做成了「潮玩」。

  除了在月饼上发挥天马行空的构思，中秋礼盒自身也渐渐的变成为品牌进行内容营销的新阵地。本年中秋快手和老铁们一起打造「快手土特产」礼盒，除了月饼，还有果脯、咖啡、版画等丰厚内容，打造最真实、最接地气的中秋节礼物。

  总归，因为中秋佳节激烈的情感共识和民间传统文明特点，想要在很多营销信息中突出重围，品牌在假势时需要在文明敬畏心与营销创造力之间取最大公约数：一方面以文明内核作为构思支点营建心情气氛，一方面则是经过对新代代顾客节日需求的洞悉来拓宽构思鸿沟。

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