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  Marking Awards 2021最终提名作品公布 全球食品包装设计大奖将花落谁家

  时间：2021-05-26 10:02来源：FBIF食品饮料创新原文:

  核心提示：Marking Awards 2021全球食品包装设计大赛如今已举办至第五届。今年，我们共收到近400组专业参赛作品。在过去一个多月中，来自全球12个国家的25位专业国际评审对所有参赛作品进行评分，根据总分排名，共有58组作品入围提名。

  Marking Awards 2021全球大赛如今已举办至第五届。今年，我们共收到近400组专业参赛作品。在过去一个多月中，来自全球12个国家的25位专业国际评审对所有参赛作品进行评分，根据总分排名，共有58组作品入围提名。

  在MA2021提名作品中，包括：标签设计10组，结构与材料设计5组，产品设计18组，品牌全案设计12组，概念设计5组。综合类奖项「全场最佳」和「最具商业经济价值奖」的提名作品，将由25位国际评审二次投票，决定最终的获奖名单。

  最终，所有提名作品中将诞生36组获奖作品（各类别奖项的获奖率均为8%左右），包括最重量级的综合类奖项「全场最佳」1名和「最具商业经济价值奖」2名，将在6月30日杭州国际博览中心举办的Marking Awards 2021年度颁奖典礼上揭晓。

  pt Design以集简洁美感和实用价值于一身的两款作品4Life Mineral Water和Srisangdao Rice，分别获得标签设计组和结构与材料设计组的第一名，独占两个提名席位。另外两席，分别是打破传统番茄酱枯燥形象的TOMACHO，和来自俄罗斯、给人带来极强幸福感的猫咪牛奶Milgrad。

  最具商业经济价值奖的提名中，又出现了实力极强的TOMACHO和Milgrad。此外，今年的亮点之一，是出自北京柠檬堂科技的LemonBox定制维生素营养包，获得了评委极高的评价。高雅时尚的NOgroni非酒精即饮品，和简洁雅致的T馆时间，也进入最终的比拼之中。年度大奖将花落谁家呢？敬请期待6月的颁奖礼！

  从简洁的蓝色线条到装饰瓶身的美丽动物，再到动物与线条互动的方式；投下阴影，动物们在水中游动，泛起涟漪。这一些细节为水瓶的设计增添了有趣的层次感。泉水来自清莱（泰国北部）Doi Chaang的天然水源，是肥沃而富产森林的天然产物，这里的栖息地和环境是我们一定要尊重的。

  波浪形的线条和动物形象，展现了动物与水资源的关系。比如，飞翔的火烈鸟、游泳的老虎、爬行的鳄鱼等，与一层层波浪穿插，体现了水波的美丽。这些图片都在提醒我们，水是所有生物的生命之源。这就是4Life矿泉水品牌的由来!

  Chabiubiu的水果原叶茶，标签用水彩插画的手法还原了产品的自然风味及水果花草的拼配，让我们消费者更直观的感受产品的口味及特调配方，制造身临大自然的感官体验。选用特种纸，采用专色及四色印刷，完美呈现设计的视觉效果、纸张特有的纹理及色彩的还原。Chabiubiu包装设计理念是：自然、治愈、清新，活力。辅助烫金的工艺，体现包装的质感，和品牌精致的调性。全套设计用纯植物纤维复合的茶包，附赠的粗陶杯碟（非塑料材质）呈现了品牌环保的自然理念。

  为了直观地传达产品的质量，我们将这16种坚果和干果分别想象成英雄人物。他们都戴着特定的头盔随时准备守护和保护。

  他们都来自“免疫战队（Immuniteam）”，来自不同的历史时期，有不一样的出身和种族。不管来自什么地方、是什么种族、何时出生，人们都有同样的需求，同样的器官与同样的身体运作机能。另一方面，我们都会不可避免地接触到相同的病毒和疾病。这就是怎么回事我们最终选择在包装上注明每一种干果或坚果的具体功效和所提供的维生素。至于命名，我们特意选择了Hero这个词的所有格Heros，并用粗体字来体现顶部的品牌名称，同时也为包装底部的坚果/干果类型描述做了说明。这样做的目的，是为了表明这是属于英雄的食物，意味着消费者本身就是一个英雄。

  我们面临的挑战，是创造一个新的系列，以即饮品的形式向年轻人重新介绍招牌鸡尾酒。我们决定创建一个新的品牌，使用 Hola”这样的问候语，并将每一个瓶子设计成可以一眼看到瓶中内容物的视觉。这样，消费者就可以简单地将他们的产品体验与不同包装联系起来。

  我们选择了凶猛自由的老虎和自然的异域风情，来表达Hola！Espirito RTD鸡尾酒系列所能带来的清爽的精神蜕变。寻找对野生刺激和随之而来的自由，使我们深入到丛林中，在那里，象征性的东西具有简单而强大的存在。很快，我们的设计就开始遵循自然界丰富多彩的智慧，动物的凶猛和异国情调，通过一组特定的色调传达，以凸显人们心中对它们的感受。

  我们的挑战是，不仅要在果酱包装上表现出诱人的水果（这一点是食品市场所需），而且要向消费者展示水果生长的环境、自然和文化。亚美尼亚的水果，由于独特的地理位置、充足的阳光和水源，种类非常之多且特别鲜美多汁，而亚美尼亚的美景也令人叹为观止。一系列色彩鲜艳、生动活泼的插画，都将当地风景融入到罐子上的水果轮廓中。

  我们与Arloopa的专业应用程序合作，给插画带来AR效果。这样一来，水果就变成了一扇窗户，能够最终靠它观察亚美尼亚的风景，大自然的静止插图在充满动感的动植物图像中变得栩栩如生，并伴随着逼真的声音效果和故事。最后，我们将它命名为Mrgastan，意为“水果之国”。

  Pepsi Culture Can Series CUMULATIVE

  “放眼全球，在地行动。”这是Pepsi文化罐系列的口号。这一限量版包装为全球市场实现了独特的本地超级设计。这个系列在10多个国家发起，并通过40多个独特的设计表达出来。Pepsi文化罐系列是一个全球性的平台，围绕着那些将我们联系在一起的东西而设计。符号、食物、图像、音乐、建筑，这一切文化相关的呈现，是我们大家都希望从中能够正常的看到希望和喜悦的事物。

  从中国到印度，从沙特阿拉伯到约旦，再到世界另一端的墨西哥，Pepsi文化罐挖掘了当地市场的DNA。我们大家常常与当地的艺术家和设计师合作，发掘出团结、希望与欢乐的象征。然后，我们将这些传统的设计融入Pepsi品牌年轻乐观的精神中。最终的产品毫无疑问是百事可乐，也毫无疑问，是本土化的百事可乐。

  Pepsi x Chinas Peoples Daily New Media -GCR

  新冠病毒永久地改变了这样一个世界，影响了每个人的生活。但同时，我们也见证了无数动人的勇气和善意。

  百事可乐与中国《人民日报》新媒体联手，向大家介绍新一代的英雄每天在一线与病毒战斗的所有医护人员、一线工作者、志愿者和外卖员，并为他们喝彩。因此，我们发起了“致敬每一位”的活动，通过有纪念意义的罐身设计，向他们每一位致敬。“热爱守护者限量罐礼盒”专为中国市场设计，罐身上绘有一系列令人动容的插图，展示了四种不同职业的英雄故事。

  罐身采用报纸风格排版，以百事可乐经典的红蓝配色为主色调，每一款包装均引用《人民日报》真实报道和读者的真实评论，包括“白衣执甲，勇敢逆行”、“甘于奉献，无惧危险，逆向疾行”、“没有生而英勇，只是选择无畏”等。

  Rockstar能量饮料始终致力于成为人类忙碌生活中的动力源泉。作为一个拥有多线产品的全球品牌，我们不断大胆挑战自己。这是我们十多年来第一次对标志性的星型图案进行重新设计，将其变得更现代、经典、高级。

  我们在包装上采取全新的标识方式，创建了更成熟、与星型交相辉映的字标；还开发了“配对式”的产品图像，使产品放置在冷柜中时，也能持续产生营销效果，为广大购买的人提供便捷的信息引导。与其他品牌一般把含量放在背面这一做法不同，我们将关键信息放在了包装顶端，并创新性地采用图示法呈现产品含量，以便消费者根据自身能量需求挑选品牌旗下不同产品。对于子线品牌，我们减少了库存量单位（SKU），并针对不同音乐流派的风格对产品进行设计。

  碧山村根植于乡村，具有乡村文创DNA，与各种艺术家&潮牌跨界联名（丁立人、corade、方所书店等）以及全国各区域线下实体体验店-碧山村汽水吧（上海、西安、南京、黄山、海南、嘉兴），不仅仅是货架上的汽水，更是大家身边看得见的好汽水。

  玻璃瓶从外观看有着复古的感觉，又有质感，适合出现在任何场景里，满满的儿时回忆；玻璃瓶也是食品的最佳载体，安全环保无微溶解；侧拉盖解决了玻璃瓶需要开瓶器的痛点，意大利的佩里克尼是百年的家族企业，做到了百分百无压力开启，老少皆宜；小小盖子，大大学问，一种盖子三种材料，铝制的盖子轻便易撕开，塑料的拉环易拉不伤手，乳胶的密封圈安全锁鲜，很好的保护产品的品质，深受女性消费者的喜爱。

  品牌在过往的产品中设计中缺乏辨识度，因此我们希望在本次设计中能够挖掘更多品牌的特点作为视觉元素。品牌源自云南，我们希望能借助云南雪山的地域特点，增强品牌的辨识度。雪山的形象符合气泡水天然爽口的感受，让然感觉清新健康。将雪山的视觉元素进一步IP化，呈现出拟人化的风格，更加生动且具备社交属性。设计整体采用手绘的风格，让人感觉到纤体的愉悦心情。瓶盖部分做了气泡的造型，让产品的辨识度更加突出，过目不忘。

  当地矿泉水市场竞争激烈，有十多个品牌，其中大部分品牌强调维生素质量。他们在市场上的包装出现了多种设计。我们必须强调产品的特点来传达给消费者。

  KASEMRAD是唯一一个在生产过程中加入天然维生素的品牌，这给消费者带来了独特的好处。我们的包装灵感来自于真正的泉水，因此采用了带有溪流波纹的瓶形，让人联想到其原产地的自然风味。此外，标签选择以白色为主，象征维他命矿泉水的纯净。VMW一词也以波浪形的设计与DNA分子的结构相呼应。此外，标签侧面的图形也传达了水和维生素分子的关联。

  通古拉荣海一直是泰国着名的大米产区，其生产的优质大米享誉世界，每年都是在有控制的环境下限量生产。因此，这种有机生产的大米，保证了大米的最佳品质，不含化工成分，从而保护了环境。这就是Srisangdao大米的起源。

  我们在包装设计上面临的挑战是，如何体现这些有机大米的种植过程。我们利用脱壳过程中产生的自然废弃物稻壳来设计包装。包装采用模压成型，在盒盖上压出大米的形状，盒盖的四周是细节的图形勾线和标志的烫印。盒内装有米袋，米袋上印有批号和其他数据。此外，这种大米包装以后还可以作为纸巾盒使用。这种出色的包装设计绝对是环保的，作用也超越了普通的大米包装。

  泰国市场上有很多蜂蜜产品品牌。在市场竞争激烈的情况下，大多数品牌都宣称自己是高品质的蜂蜜，事实上却不一定。

  因此，我们必须实现品牌可识别，以体现其特定的优势。Supha是泰国两大蜂蜜生产商之一，拥有自己的蜂场，以及饲养和繁殖蜜蜂的设施。蜂场的产品是100%纯正的蜂蜜，其包装设计灵感来自于蜂巢框架的结构。纸质蜂巢与木质包装盒搭配使用，突出了蜜瓶内的蜂蜜是来自蜂巢的感觉。而代表Supha蜂场的SB logo则有着简洁的设计感，让它看起来像一只蜜蜂。

  这次的枫享月饼礼盒是加拿大品牌Tim Hortons第一次生产制作中秋传统食物月饼，并以礼盒形式进行售卖。枫享月饼礼盒旨在融入中国咖啡市场的同时，吸引更多的中国消费者关注品牌。整个礼盒描绘出的画面枫树林中飘散着咖啡香气的小屋，表达了品牌创始人的初心?带给你家的感觉?。

  枫享月饼礼盒采用磁吸开盖双抽屉设计，开盖时盒盖可吸附在抽屉上方形成一个木屋。既不遮挡抽屉的开合，又凸显独特造型，精美实用又方便运输。盒盖上中国风的镂空画面在传递出品牌元素与概念的同时，让整个礼盒显得十分精致。长方形的礼盒造型为礼盒的二次利用提供了空间，为陈列首饰、墨镜和丝巾提供了有效空间。让消费者在享受礼盒精美的同时又可将礼盒再利用，解决了以往礼盒包装使用了大量的纸张来生产而消费者购买之后只能丢弃的问题。

  我们总结了目前家庭中使用大桶水、饮水机普遍存在的问题: 1. 开封时间长，与空气接触而引起水中细菌滋生；2. PET塑料瓶占用空间大，使用后不方便处理；3. 搭配的取水设备价格偏高。

  因此，在包装设计上，遵循严水“严以待水，以水养人”的品牌理念，使用极简中国风对品牌元素进行了全新演绎，塑造出中国山水的氛围感。在结构上，选用BIB（bag-in-box）盒中袋配合阻断式蝶阀出水龙头，严格避光避热，使用便捷，即开即饮。相较传统PET塑料包装，在同等产品量级上可节约碳排放70%以上。严水贯彻可持续环保概念，所有包装材料皆可被回收利用。

  此外，所有天然矿泉水，每月月初新鲜生产，配有当月生产标签，新鲜配送，水源地直送到家，减少供应链环节，不积压库存。

  有别于传统保健品，我们坚持定制维生素，拒绝因过度补充可能会导致的身体负担。而这样的坚持也同样体现在了我们的包装上：内置独立的每日一袋的小袋子，方便用户出行、旅游和上班时携带。

  考虑到我们的用户多为忙碌的都市职场人士，我们在外包装上也增添了日历打卡区域，帮助用户坚持服用。内部包装袋上，标有用户设置的名字，服用补剂的第几天以及一些与袋内补剂相关的营养小知识 (我们称之为「Good to Know」)。这样每日一袋的形式，更适应于现代人快节奏的生活，不用动脑筋就可以拥有搭配好的健康。

  LemonBox品牌调性之一就是「caring」，这里的「caring」除了对消费者的关怀之外，还内涵对大自然的关怀。从包装盒上看，LemonBox采用了“1个通用零印刷环保内盒+7款折叠函套”的包装，内盒的日历板块也采用压印技术，无需油墨。另外，采用FSC环保纸和大豆油印刷折叠涵套。而小袋子采用日本产可降解的分装内包装，旨在从设计与体验的细节中，传递品牌价值观与社会责任。

  我们的目标是创造一种和番茄本身一样可爱、亲和的设计方法。对于这个新的系列，我们希望通过幽默和独特的设计理念，从视觉上吸引消费者的注意力，围绕番茄这个主要原料创造一个完整的故事。

  我们通过提出一个问题来挑战我们的想象力：如果这个品牌的番茄是具有自己独特个性特征的人物，他们会是什么样子、又会如何行动？因此，我们创造了具体的手绘角色，分别描绘了产品线种番茄产品；同时，想象了每一个角色在其生命中的精确阶段，从樱桃小番茄，到带着皱纹的干瘪油浸番茄。这些不同生命阶段和身体形态的番茄都属于同一个家族：Tomacho。Tomacho性格中的红血性与番茄特有的鲜红色相得益彰，他们是勇敢的生命，为自己能成为这样一个高尚家族的一员而自豪。这个家族的族长保护着自己的家人，确保转基因生物、农药和其他任何人工物质都会远离自己新鲜健康的孩子。

  Villa Ascenti是一种自家种植的意大利杜松子酒，采用皮埃蒙特山脉的特色食材制成。想到杜松子酒时，意大利并不是您想到的第一个地方。因此，这为我们提供了一个激动人心的机会，使我们可以成为杜松子酒的品类代言。

  圣维托里亚（Santa Vittoria）是意大利皮埃蒙特（Piemonte）地区的一部分，被选为这种新的意大利杜松子酒的故乡。Villa Ascenti的灵感来自皮埃蒙特（Piemonte）的餐馆标志。手工绘制的插图取材于永恒的意大利苦艾酒，精心描绘了我们Rosa系列中使用的所有当地种植的食材：布拉切托葡萄，美味可口的桃子和杏子。字母组合和版式印刷均使用带有微型雕刻的铜箔来提高细节和工艺水平。

  从图形和结构的角度来看，瓶子的设计都考虑到杜松子酒的品类。以图形方式提示新鲜的当地食材，并使用重磅未涂层原料，高度装饰，但倒入时不会滑落。瓶子的结构进一步凸显了这种功能长颈使得倒酒更加容易，确保了瓶型符合高贵的设定。

  产品颜值已经成为越来越多的都市女性做购买决策的重要因素之一，WonderLab作为一个年轻的新营养品牌，需要在夯实产品科学性的基础上，带给年轻消费者更时尚更创新的购物和使用体验。

  市面上益生菌普遍是条袋装，同质化严重，具有WonderLab品牌记忆的迷你小胖瓶瓶型作为包装是益生菌行业首创，选用食品级创新PP瓶作为包装，以铝箔密封，与条袋装相比，降低了产品的透氧率和透水率，保持益生菌在货架期的高活性。瓶型沿用了品牌icon小胖瓶的设计，强化品牌资产。瓶子图案设计简洁大气，瓶身上的“400亿”一方面标注益生菌添加量，一方面也成为了一个让消费者深刻的视觉记忆。

  作为希腊风味酸奶定位的常温酸奶，安慕希在勺吃杯型开发过程中，希望杯型能完美承接希腊的某一个特定标志。基于勺吃内容物情况，最终选定还原圣托里尼爱琴海边的蓝屋顶房子，希望消费者能在货架终端感受到希腊爱琴海边的浪漫和仪式感。

  同时，考虑到勺吃酸奶的饮用场景大多在午后，希望一杯极富仪式感的下午茶带给自己享受、休闲的时光，故团队在勺吃杯中放置一个小管子，将其分别插入杯盖顶和杯身底，即可变身为高脚杯，让消费者的仪式感达到顶峰。

  感CAFE一直致力于为热爱咖啡的消费的人提供创新的咖啡和极致的咖啡美学体验，希望引领消费者探索咖啡世界的丰富感官体验。

  探索和品味“地域之味”一直是精品咖啡浪潮的核心。感CAFE从咖啡风味的源头出发，将与咖啡风味关联最紧密的“纬度”作为产品的核心和设计原点，用极简的设计理念，将“纬度数字”艺术化处理后，作为产品设计的核心和主视觉，以期消费者可以第一时间关注到纬度，进而搭建起“纬度与风味”的关联。

  为了更好的完整咖啡体验，感CAFE独立设计了一系列与纬度风貌相关的咖啡周边，例如从纬度概念出发，北回归线穿过云南，以此为灵感设计了纬度倾斜杯与纬度咖啡配合使用。在埃塞系列中，结合埃塞的高海拔种植的特色，将山脉作为设计灵感，设计了埃塞小山杯与咖啡配合使用。这些设计，都将产品设计延展至更加丰富和多层次的体验中，让咖啡真正成为消费者生活的一部分。

  截止目前，海伦司酒馆作为一个不断发展扩张的连锁品牌，在中国范围内80多个中大型城市、拥有350+线的活跃粉丝，粉丝们都亲切地称呼自己为“海带”。在300家门店店庆之际，为了感谢粉丝的支持，海伦司想要为粉丝定制一款有纪念意义的限量酒作为赠送。为此，设计师以“海带”为灵感，打造了这款有意义非凡的啤酒包装。

  流线型的线条，源自海带的自然曲线，与翠绿的颜色一样，都代表着一种更自由伸展的精神状态；酒杯+酒瓶一体化设计，方便饮用与重复使用；外盒整体为透明亚克力板材质，有助于酒的运输与展示；盒子的盖面为仿水波纹设计，韵律感与酒瓶相得益彰，力求生动表现海带在水中摇曳的姿态。

  产品设计以“奶盒上的艺术展”为创意理念，运用卢浮宫经典艺术元素，背书产品的高端感和稀缺感。画面框架几何折线的创意灵感来源于卢浮宫玻璃金字塔构造，包装主体选取六个卢浮宫知名藏品二次创作设计，以饱和的色彩、惟妙惟肖的神情与几何元素搭配，将藏品形象活化。艺术手法新颖大胆、时尚前卫，产品实物非常惊艳，六款不一样的设计随机包装，以盲盒形式出售，得到消费者强烈好评，也被行业多个头部公众号免费收录、转发。

  创新二次盖互动：除了突破的包装设计外，本次也将包装盖子做了创新互动设计，以3D建模形式高度还原卢浮宫着名藏品，分别做了六款不一样的立体艺术藏品二次盖，让整个牛奶包装看起来就是一款精致艺术品，属于行业首创。创新艺术品二次盖设计画龙点睛，让产品更具收集乐趣，大大提升了消费者互动体验，网友直呼“想要拥有全套”！

  作为中国传统米酒品牌醴道，客户希望打造一款中国传统手工酿造的纯米酒，让客户能通过包装塑造纯米酒的认知，并引起乡村及传统耕作方式的回忆。

  瓶身设计以刚收割完的“稻谷”为灵感元素将瓶子包裹，寓意这款酒来自于纯大米酿造，无任何添加。形成醴道的超级符号瓶，从而体现醴道是一款纯原浆中国米酒，标签条以中国书法突出“醴道”品牌名称，展现中国传统文化的特色魅力；通过专属设计的印章表明原产地，再配上抽象简洁的“牛传统农耕”画面，突出醴道以非转基因大米为原料，天然纯净的产品特征。不仅消费者能从瓶身触摸到稻谷和稻穗的质感，产品标签所采用的特种纸、纯实木盖子以及封口标签均属于环保可降解材料，传递醴道品牌对自然环境的敬畏和尊重。

  鲜萃金奖咖啡粉+澳洲进口燕麦，乳糖不耐受者适用。Instagram网红博主Dailypurrr全球首次IP合作，图案是萌萌的线条猫咪。

  瓶身选用食品级PP材料，外部整贴贴纸。瓶身选用偏奶白的米色，更贴近拿铁类产品的视觉。瓶身为PP5材质，可承受120度高温，瓶中的鲜萃咖啡粉和澳洲进口燕麦粉混合物，加入热水或冷水，摇晃后可迅速溶解，大力摇晃还能产生丰富的奶泡。轻巧摇摇瓶，六个一组，携带随心。

  一盒代一餐，营养又控卡，设计概念源于一本营养学卓着《营养圣经》。通过创新的双层外开包装结构，像一本营养书一样，来呈现产品成分卖点及品牌故事理念，为消费者带来愉悦美好的轻食体验。

  在包装设计上，提取水果撞色对比系列颜色，更清晰表达产品丰富口味功效，思暮雪插画更能让消费者产生记忆联想，顶底部三个数字版块（15+、0、25%），能更清晰表达产品核心卖点。

  客户希望他们的商品将成为最重要的商品，在货架上有趣，并可以鼓励分享，从而促进消费。望天农民的理念是，无需人工干预即可自然种植植物。他们尊重自然规律，不使用任何添加剂。这种产品包装的创意是将辣椒的形状结合到容器上，这可以为消费者带来采摘胡椒的个人体验。在商店中保持了独特的表达效果。

  向消费者展示了红色、绿色和黄色的辣椒颜色和成分，就像真正的辣椒一样。购买商品时，感觉就像是亲自采摘辣椒，创造了用户体验。盖子需要特殊的模具，其他零件由成熟的供应商提供支持。

  瓶装辣椒酱在使用了很多次后，会在瓶口留下残留物。该产品相对方便且易于携带。有利于家庭保存，或作为送给朋友的礼物。包装软管及盖子全部使用玉米淀粉材料，在自然堆肥情况下6个月可以完全降解。

  狮子歌歌的诞生，是长大的我们对于童年的回忆。越是生活在繁闹都市的人群，在闲下来的那一刻，都会怀念曾经那个儿时的午后，喝着一杯饮品，听着微风浮动树叶，躺在地板上玩着游戏。一个安逸惬意的环境，一副美妙的童趣画面。于是我们用小狮子来作为我们的主视觉，不一样的产品上面都有不同的狮子画面，体态多姿、慵懒可爱，像是曾经那个调皮的自己。活跃的狮子形象，治愈了在沉闷气氛中的你，让你回到童年的午后和父母撒娇的场景。我们大家都希望让你看到狮子歌歌的时候，有温暖的回忆包裹。

  产品标签采用热烫金工艺，和防水的合成材质，防止在运送过程中造成的过多损耗。酒瓶设计了棱形线条，防滑的同时增添了趣味性。瓶身采用凸起首发式，将狮子歌歌logo镶嵌其中，增加产品外观辨识度，即使在黑暗的环境下，凭触摸也可以辨认产品。

  历时两年测试方案超过400余次的研发，中国原创超即溶水果茶品牌水獭吨吨，致力于为大众提供更方便健康的“3秒现做，每日果茶”。当代忙碌年轻人的生活工作节奏，比较容易忽视喝水的重要性和追求健康的生活理念，因此想为大众打造一款24小时都能随性喝的健康果茶，并且以“24h果茶铺”设计理念打造快节奏年轻人所需要的茶饮。

  包装上，以有趣创意好玩的24h果茶小铺为设计理念，所以呈现出了立体空间屋顶形状，更符合现代年轻人忙碌城市生活节奏的快捷便利临时悠闲片刻的心理需求感。加上包装的高颜值插画，以4种年轻人喜欢的跳脱色系来表达口味不一。一盒包含6-7枚内袋独立包装果茶块，开盒方式以轻轻拉开撕拉条为主，轻松易拿取果茶块，在提倡环保的年代，盒子留下可做收纳盒，非常环保。

  “几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥。”设计师通过刻画燕子曼妙的形态和亭亭玉立的灵动感，展现传统燕窝包装对燕子元素的使用。燕子的元素既是点睛之处，又被巧妙的设计成包装卡扣，精巧的设计尽显产品的精致，整体风格不似传统包装的厚重贵气，尽量做到简约年轻。该包装采用特种纸搭配偏青金烫金，素雅、纹理质感细腻，工艺已经广泛使用。

  一款为在都市圈打拼的年轻人舒缓情绪、身体减负的疗愈食品，秉承“帮助消费者提升幸福感”的使命，结合日式物哀美学、拟态设计和柔软设计，将产品诉求和利益点以最舒服且直接的方式呈现给消费者，让我们消费者的视觉感官能沉静在疗愈系的小小世界里。

  作品用图形同构的方式，将产品作用与生活化的使用场景做连接，将比较难理解的对应科学内容以信息图表的形式概括解释后，两者一同呈现在包装的正面，增加与消费者的沟通。作品通过凹凸压印工艺，模拟在UI设计中备受欢迎的拟态设计，将插图和信息利益点以一种可被触摸到的方式呈现给消费者；由此，包装不再只承担包裹商品的单一任务，它会变成消费者理解和感受产品、进而与品牌发生心灵连接的桥梁。插图形象生动可爱，幽默风趣地表现出使用本产品后的状态，将消费者代入使用情境中。

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