MICE即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conferencing/Conventiions（大规模的公司会议）、Exhibitions/Exposition（活动展览）和Event（节事活动）。目前中国该行业每年的市值高达2000亿RMB，且以20%以上的速度增长；其次因反腐和合规的需要，各大集团客户都要求把相关的活动交由第三方来操作，由此催生了MICE行业的蓬勃发展。

  其实MICE行业的公司只是一个大总管，分别汇总采购机票、酒店、用车、主题定制礼盒等业务。而猎云网了解到一款“壹盒惊喜”的产品，瞄准的就是现有的MICE行业，旨在打造一个专业且系统为MICE行业提供主题礼盒定制的供应商。

  壹盒惊喜创始人朱东旺接受猎云网采访时表示，“目前MICE行业公司核心价值在于机票酒店等领域的采购，在主题设计、礼盒包装等领域均没有专业的团队操作此事，应客户的真实需求外包出去，而市场上目前没有一个系统且专业的供应商，这是壹盒惊喜的机会。”

  现阶段，壹盒惊喜每月推出一个主题礼盒，暂以零食、糖果作为切入口。在满足味蕾的同时，配以主题故事、精美包装、卡片、定制等方式来完成一个主题惊喜礼盒。 每一份单个的商品都经过团队用心筛选，壹盒惊喜不生产商品，只是发现美好的挖掘者。食品讲究的是健康、绿色、美食体验；手工艺品讲究精致，创意。而壹盒惊喜的逻辑就是将生活和创意包装打包，旨在给用户带去“小惊喜、小文艺、小清新、小浪漫”的色彩。

  也是，对于很多人来说，当你的购买需求确定后，但对于选择哪个款式的礼盒成为最直接的难题，因此，考虑到用户选择困难症的问题，壹盒惊喜会依据每月重要节日，热点事件等推出一款主题礼盒。主题涵盖婚礼，传统节日，聚会娱乐，纪念日，美选，地域风情等。基本覆盖了成年男女，父母，小孩的礼品需求。朱东旺说，“设计者通过种种不同的形式去表现想要表达的主题，用户查看详情时，能够最终靠文字的形式了解到设计者对主题的思考和理解，让我们消费者与主题礼盒的设计思路共鸣。”

  除每月推出的主题礼盒外，壹盒惊喜还支持个性化定制。每一份产品需求，壹盒惊喜至少都会有两份不同的设计稿，都是积聚对产品的名称，行业，企业背景，服务用途进行深度的挖掘创作。经过用户选中确认一份，进行打样，细节的实景展示，最后进行整体生产交付。壹盒惊喜提供的一站式礼盒定制体验，既节省用户的时间和精力，同时又能够获得专业完善的产品服务，简化服务流程节约世界资源成本。

  市场上的惊喜盒子还有别的品类，比如杭州的吃货盒子，上海的馋猫盒子等。壹盒惊喜与他们的主要不同之处在于主题礼盒概念，也因此在“盒子”普遍走低价零食路线时，壹盒惊喜走上了轻奢、小资之路；其次壹盒惊喜致力于将购买者和使用者发生分离，有意思的是使用者满意是购买者的功劳，不满意让壹盒惊喜来背黑锅。

  整体来看，壹盒惊喜一直围绕礼品定制、惊喜、成本和策划四个点来形成价值。具体来看壹盒惊喜为集团客户提供专业的礼品定制服务，在时间和质量上做出优势；在产品细节上，提供小清新、小文艺、小浪漫、小惊喜；基于壹盒惊喜专业系统的定制服务，能有效的降低客户采购成本、沟通成本。

  不得不说，壹盒惊喜的发展思路也会遇到一些阻力。猎云网认为，壹盒惊喜走的是轻奢、小资之路，定位中高端，客单价较高，对于大众化消费路线的实现还很遥远；其次，壹盒惊喜的互联网基因不足，在市场营销和销售经营渠道的扩展上受到限制，而互联网创业与路边摊不一样，看看小米了；还有当前壹盒惊喜定位是面向B端，这一点限制了产品用户的延伸，若无法扩展到C端大众消费，很难迎来爆炸性市场。

  当然，壹盒惊喜也取得了一定的成绩，在2014年6月成功签约MICE行业第一品牌CYTS中青旅集团旗下11家子公司，正式成为CYTS集团市场类供应商，品牌已覆盖一二线城市。“壹盒惊喜正在对融资做下一步的规划，同时继续扩展销售渠道和销售市场，也正在寻找有互联网基因的人才，因为壹盒惊喜的目标是要做一个真正的互联网品牌。”朱东旺最后说

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